SEO Uyumlu Web Tasarım: Hız Bütçesi, URL ve İçerik Kararları
Bir sitenin arama motoru performansının büyük kısmı tasarım aşamasında belirlenir. Sayfa hızı, URL yapısı, başlık hiyerarşisi ve gezinme kararları daha ilk şablon çizilirken alınır; yayına girdikten sonra eklenen SEO çalışmaları çoğunlukla yamadır. Bunları sonradan düzeltmenin maliyeti, baştan doğru kurmanın birkaç katıdır.
Hız bütçesi tek bir sayıya iner
En Büyük İçerik Gösterimi (LCP) için hedef 2,5 saniye. İlk Bayt Süresi (TTFB) için sınır 600 milisaniye. Bu iki sayı birbirinden bağımsız değil, çünkü TTFB, LCP'nin içinde yer alır. Sunucu ilk baytı 600 milisaniyede gönderiyorsa; HTML'in ayrıştırılması, CSS ve yazı tipi dosyalarının indirilmesi, ana görselin çözülüp ekrana çizilmesi için geriye 1,9 saniye kalır. Mobil bağlantıda bu süre sanıldığından çabuk dolar.
Sıra şudur: önce sunucu yanıtı, sonra render engelleyen kaynaklar, en sonda görsel boyutları. Yavaş açılan bir sayfayı önce tema ayarlarında aramam; ilk bakılacak yer sunucunun ilk baytı kaç milisaniyede gönderdiğidir. TTFB yüksekken görselleri sıkıştırmak toplamı birkaç yüz milisaniye oynatır, sorunu çözmez.
TTFB'yi şişiren tipik nedenler bellidir: her istekte veritabanına giden ve önbelleklenmemiş sorgular, tek sayfada onlarca eklenti çağrısı, üçüncü taraf servislerinin yanıtının sunucu tarafında beklenmesi. Bunlar altyapı sorunudur ve tasarımla örtülemez.
Yeniden tasarımın gizli faturası: tarama hataları
Search Console'da 404 ve 500 sayısının birden artması çoğunlukla tek bir anlama gelir: yeni tasarım, eski URL'leri taşımadan yayına alınmıştır. Eski adresler bir süre daha dizinde kalır, tıklanır, boş sayfaya düşer. Yıllarca biriken bağlantı değeri de o sayfalarla beraber gider.
Yapılacak iş karmaşık değil. Yayına almadan önce eski URL listesini çıkarın, her birini yeni karşılığına 301 ile eşleyin, karşılığı olmayanı en yakın üst kategoriye yönlendirin. Zincirleme yönlendirme bırakmayın; A'dan B'ye, B'den C'ye giden bir zincir hem tarayıcıyı hem kullanıcıyı bekletir.
URL ve gezinme
Kısa ve açıklayıcı URL, hem paylaşılabilir hem de sayfanın ne hakkında olduğunu tek bakışta söyler.
Kötü: siteniz.com/nasil-web-sitenize-kolayca-seo-uyumlu-whatsapp-sohbet-baglantisi-eklersiniz
İyi: siteniz.com/whatsapp-link-ekleme
Ekmek kırıntısı gezintisi de aynı işi yapar: kullanıcı hangi kategorinin altında olduğunu görür, tarayıcı da sayfalar arasındaki hiyerarşiyi çıkarır. Kategori derinliği üç seviyeyi geçiyorsa sorun gezinmede değil, kategori kurgusundadır.
Anahtar kelime kuralı kendi içinde çelişir
Sık verilen tavsiye şu: anahtar kelimeyi doğal biçimde kullanın, ama her 200 kelimede bir tekrarlayın. İkisi aynı anda yapılamaz. Her 200 kelimede bir tekrar, yüzde 0,5'lik sabit bir yoğunluk demektir; 1.500 kelimelik bir yazıda aynı kalıbı yedi sekiz kez yerleştirmeniz gerekir. Metni o sayaca göre kurmaya başladığınız anda doğallık biter.
Anahtar kelime başlıkta, giriş paragrafında ve konuyu gerçekten karşılayan bir ara başlıkta geçsin. Gerisini konu belirlesin. Arama motorları uzun zamandır eş anlamlıları ve ilgili terimleri birlikte değerlendiriyor, dolayısıyla aynı ifadeyi saymak yerine konuyu eksiksiz karşılamak daha iyi sonuç veriyor.
Kaydırma derinliği tasarımın yanlışını gösterir
Kullanıcıların sayfayı hangi noktada bıraktığı, hangi bölümün işe yaramadığını gösteren en ucuz veridir. Belirli bir yüzdede toplu bir düşüş varsa orada genellikle yanlış bir görsel işaret vardır. Keskin bir arka plan rengi değişimi ya da tam genişlikte kalın bir ayırıcı, sayfanın bittiği izlenimini verir; kullanıcı aşağıda içerik olduğunu bilmeden çıkar.
Bölüm geçişlerini yumuşatın. Ekranın alt kenarında yarım kalan bir görsel ya da kesilen bir satır bırakmak, aşağıda devam olduğunu en ucuz yoldan anlatır.
Erişilebilirlik ölçülebilir bir iş kalemi
Erişilebilirlik, teslimden sonra eklenecek bir katman değil, şablonun bir parçası. Kontrol edilecekler kısa bir liste halinde tutulabilir:
- Görsellerde anlamlı alt metin; boş bırakılan alt metin yalnızca dekoratif görseller için
- Form alanlarında gerçek etiket, yer tutucu metin etiket yerine geçmez
- Klavyeyle gezinmede odak halkasının görünür kalması
- Başlık sırasının atlamadan ilerlemesi (h2'den h4'e sıçramamak)
- İçeriğe atla bağlantısı
Alt metin aynı zamanda görsel aramada karşılığı olan tek sinyaldir, yani iş iki tarafa birden yarıyor.
Ölçüm araçları
PageSpeed Insights iki ayrı veri gösterir: laboratuvar ölçümü ve gerçek kullanıcı verisi. Karar verirken ikincisine bakın, çünkü laboratuvar skoru tek bir simüle edilmiş cihazın sonucudur ve ölçümden ölçüme oynar. Search Console'un Core Web Vitals raporu da alan verisine dayanır, o yüzden iki araç arasında fark görmeniz beklenen bir durumdur.
Search Console tarama ve indeksleme tarafını, Analytics davranış tarafını verir. Kırık bağlantı ve teknik hata taraması için Ahrefs Webmaster Tools'un site sahiplerine ücretsiz sunulan sürümü yeterli. Beş farklı araç kurup hiçbirine bakmamaktansa üçünü ayda bir düzenli açmak daha çok işe yarıyor.