Freelance ve Ajans Portföyü: Neyi Gösterip Neyi Elemeli
Portföy, müşterinin sizinle çalışıp çalışmayacağına karar verdiği sayfadır. Çoğu portföy bunun yerine bir iş listesi sunar: on iki proje, on iki ekran görüntüsü, sıfır bağlam. Az sayıda işi doğru anlatmak, çok sayıda işi sıralamaktan daha fazla iş getirir.
Seçim, üretimden daha belirleyici
Portföye girecek işleri hedef müşteriye göre seçin. Bir e-ticaret firması, sizin yaptığınız kurumsal tanıtım sitesine bakıp kendi problemini çözüp çözemeyeceğinizi anlayamaz. O sektörde henüz işiniz yoksa, o sektöre uygun bir örnek proje üretin ve örnek olduğunu açıkça yazın. Sahiplenilmemiş bir kurgu proje dürüsttür; sahiplenilmiş bir müşteri işi ilk referans aramasında çöker.
Kaç iş yeterli
Üç ya da dört kısa çalışma, ya da bir iki tane derinlemesine anlatılmış proje. Bu kadarı bir ilk görüşmeye kadar taşır. İlgilenen müşteri detay ister, detayı o zaman verirsiniz; portföyün görevi ilgiyi başlatmak, her soruyu önceden cevaplamak değil.
Ekran görüntüsü değil, karar
Bir işi hangi teknolojiyle yapıldığını anlatarak sunmam. Müşteri onu sormuyor, sorduğunda da cevabı zaten teklif aşamasında alıyor. Anlatılacak olan şu: müşterinin problemi neydi, hangi kısıtla çalıştınız, sonunda ne değişti. Teslimden sonra sipariş formunu doldurma oranı arttıysa yazın. Ölçmediyseniz uydurmayın, süreci anlatın.
Müşteri yorumu, kullanıcı geri bildirimi ya da sektörel bir ödül varsa bunlar projenin yanında durur. Yoksa yerine dolgu metin koymayın.
Her segment için ayrı portföy pahalıdır
Portföy tavsiyeleri genellikle iki şeyi aynı anda söyler: portföyünü sürekli güncel tut ve her hedef grup için ayrı bir versiyon hazırla. Bu ikisi birlikte maliyeti çarpar. Üç segmentiniz varsa her yeni projede üç sayfayı gözden geçirmeniz, her projede hangi segmente gireceğine karar vermeniz ve üç ayrı sayfanın tutarlılığını korumanız gerekir. Pratikte iki varyantı geçmeyin. Ötesi bakımsız kalır, bakımsız bir portföy ise hiç portföy olmamasından kötüdür: iki yıl önceki işleri gösteren bir sayfa, o günden beri iş almadığınız izlenimini verir.
İzin, telif ve doğruluk
Yaptığınız işi referans olarak yayımlamadan önce müşteriden yazılı onay alın. Bazı sözleşmelerde teslim edilen çalışmanın hakları tamamen müşteriye geçer, bu durumda ekran görüntüsü paylaşmak bile sorun çıkarabilir. Onayı proje bitiminde istemek, iki yıl sonra aramaktan çok daha kolaydır; sözleşmeye referans maddesi koymak en temizi.
Sık görülen hatalar
- Hedef kitleyle ilgisi olmayan işlerin sayı doldurmak için konması
- Başkasının işini kendi işi gibi göstermek
- Düşük çözünürlüklü, sıkıştırmadan bozulmuş görseller
- Projenin ne olduğunu anlatmayan tek satırlık açıklamalar
- Yazım hataları, çeviri kokan cümleler
Metin zayıfsa yardım alın
Tasarım tarafı güçlü olup anlatım tarafı çöken portföy çok yaygın. Bir editör ya da metin yazarıyla bir günlük çalışma, altı projenin açıklamasını toparlar. Alternatif olarak video ya da kısa bir ekran kaydı işe yarar; bir prototipin nasıl çalıştığını otuz saniyelik kayıt, üç paragraftan daha iyi gösterir.
Portföyü her yeni işten sonra değil, üç ayda bir gözden geçirin. Bu aralık, hem eski işleri elemeye hem de yeni işi doğru anlatmaya yeter.